管理員發布

好評中國｜辦一場賽，如何“活”一座城

發帖時間：2026-07-21 18:52:26

來源:中國吉林網

如今，見“賽事”就條件反射出“經濟”，聯想賽事“流量”變經濟“增量”，觸摸“辦一場賽、熱一座城、活一方經濟”的火熱。

上周末，2026賽季江蘇省城市足球聯賽重燃戰火，“蘇超”再一次把江蘇周末經濟點熱了。4月11日首個比賽日，常州、揚州、連云港、無錫4個主場共吸引124264名觀眾入場，場均觀賽人數超過3.1萬人，其中常州主場揭幕戰單場觀眾達到40833人。

伴隨著“村超”“村馬”“村跑”“蘇超”“川超”“渝超”等一項項賽事的舉辦，“賽事經濟”不斷被定義，“乘數效應”更加凸顯。以蘇超為例，2025年單場上座超6萬人，刷新全國業余足球賽事上座紀錄，整個賽季帶動江蘇全域多場景消費380億元，與之相關的“跟著蘇超游江蘇”品牌活動成效顯著，推動全省接待游客人次、游客總花費穩步增長，更帶動體育競賽組織營業收入大幅提升，成為撬動區域消費增長的新引擎。

賽事“流量”到經濟“增量”，需要深度挖掘鏈接。“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”“購在中國”等融合促消費品牌活動，成為深度鏈接的重要推手，推動賽事走進群眾身邊、融入城市生活、鏈接多元消費，構建“賽、展、節、游”聯動格局，在“體育搭臺、經濟唱戲”的實踐中，賽事經濟不僅讓體育回歸大眾生活，更以跨界融合之勢，為高質量發展注入澎湃動能。

下個月，東北地區城市足球聯賽（“東北超”）就要開踢。球迷專列、美食體驗等各種預熱未賽先火，以足球賽事為媒提振精氣神，“東北超”正在燃動黑土地。從“單打獨斗”到“集團作戰”，必將一子落、滿盤活。它是一盤棋，是大合唱，更承載著重塑榮譽、凝聚人心、全面振興的多重期待。從“蘇超”的全民狂歡，到湖北黃石槳板賽的“水陸聯動”，再到吉林“冰雪+”的全域賦能，賽事經濟正成為激活內需、推動經濟增長的重要力量，“乘數效應”正在更多地方清晰地顯現出來，賽事引流、留客、轉化的完整價值鏈正在形成。

一場賽事帶火一座城，一項賽事激活一條產業鏈。動輒以千萬、億來計，在過去或許是神話，如今已成為經常。河北廊坊摔跤賽結合非遺打鐵花表演，3天吸引觀眾5萬人次，帶動土特產銷售2000萬元。江蘇無錫馬拉松發放消費券，單場賽事拉動周邊產業效益5.05億元，同比增長78.2%。廣東佛山“龍超聯賽”串聯龍舟制造、水上表演等12個產業鏈，帶動產業增收超3億元。一個個現象級賽事IP正以“流量入口”的強大勢能，跨界撬動文旅、餐飲、商貿等領域的消費熱潮，成為當前擴大內需、提高經濟高質量發展的關鍵引擎。

而“乘數效應”的背后，是流量集聚性、產業聯動性、消費引領性、品牌賦能性的疊加釋放，賽事經濟在“摸爬滾打”中更加穩健成熟并且領跑經濟疆場，成為提振消費、激活內需的鮮活樣本。

“賽事”持續進行，“打法”不斷創新，“經濟”加速崛起。今年《政府工作報告》提出，積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設施，培育更多特色群眾體育賽事活動。期待更多城市用“賽事語言”講好消費故事，加速推動“流量爆點”成為“經濟支點”、“一時爆紅”成為“長久紅火”，讓賽事IP的價值持續釋放，為經濟增長注入持久動能。（李強）

閱讀量：